師夷長技以制夷，學(xué)學(xué)國外發(fā)達(dá)國家會(huì)展業(yè)怎么做

2014-09-12 11:18:00 點(diǎn)擊數(shù)：來源：畢加企劃部

會(huì)展業(yè)以1:9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)率逐漸引起人們的重視，人們開始從更高層次談?wù)摃?huì)展經(jīng)濟(jì)以及如何迎接會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。展會(huì)設(shè)計(jì)公司畢加展覽小編將從世界會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的德國、法國、美國及新加坡等國家入手，系統(tǒng)闡述其較為成熟的會(huì)展運(yùn)作模式。??

國際會(huì)展業(yè)經(jīng)過150多年的發(fā)展，其運(yùn)作模式已經(jīng)很成熟。德國、法國、美國、新加坡等發(fā)達(dá)國家在長期的發(fā)展過程中逐步形成了政府推動(dòng)型、市場主導(dǎo)型、企業(yè)推動(dòng)型和政府市場結(jié)合型4種成熟的運(yùn)作模式，在世界會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)絕對優(yōu)勢。剖析其會(huì)展業(yè)的運(yùn)作模式，對于促進(jìn)我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展，具有借鑒意義。??

德國——政府推動(dòng)型的垂直運(yùn)作模式??

德國的展覽場館由政府投資興建并進(jìn)行經(jīng)營，政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，比如，德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)科技部每年都對出國展覽提供直接的財(cái)政支持。這種政府行政作用參與其中、大型會(huì)展企業(yè)起主導(dǎo)、中小會(huì)展企業(yè)廣泛參與的行業(yè)協(xié)會(huì)模式被稱為“垂直運(yùn)作模式”。??在德國，展覽業(yè)擁有自己的行業(yè)協(xié)會(huì)——德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)（簡稱AUMA）。政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)只是展覽業(yè)的治理者和協(xié)作者，不直接參與展覽舉辦。德國的展覽場館由政府投資興建并進(jìn)行經(jīng)營，政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，比如，德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)科技部每年都對出國展覽提供直接的財(cái)政支持，而且通過特定的組織或機(jī)構(gòu)，組織德國企業(yè)赴國外參加展覽會(huì)。當(dāng)?shù)氐臅?huì)展公司擁有自己的大型會(huì)展場館，由政府控股組建集體公司進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，實(shí)行企業(yè)化管理，而且會(huì)明確資助項(xiàng)目、制定官方參展計(jì)劃等。??

這種政府行政作用參與其中、大型會(huì)展企業(yè)起主導(dǎo)、中小會(huì)展企業(yè)廣泛參與的行業(yè)協(xié)會(huì)模式被稱為“垂直運(yùn)作模式”，其突出特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)政府的推動(dòng)作用，對內(nèi)是政府機(jī)構(gòu)，對外是民間團(tuán)體。??

德國之所以成為全球會(huì)展中心，是因?yàn)槠鋾?huì)展業(yè)實(shí)行規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，舉辦的展覽具有專業(yè)性和國際性特點(diǎn)。目前，世界前10家營業(yè)額最大的展覽公司中有5家設(shè)在德國。據(jù)AUMA國際部主任斯賓格介紹，德國每年舉辦約300場展覽會(huì)，其中國際展和國內(nèi)展各占半數(shù)，世界2/3的頂級(jí)行業(yè)展覽會(huì)在德國舉辦。??

德國會(huì)展業(yè)成功的另一個(gè)關(guān)鍵因素就是組織模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的成功。德國會(huì)展業(yè)在長期發(fā)展中構(gòu)建了以行業(yè)分工為主、地區(qū)分工為輔、面向全球的強(qiáng)大會(huì)展網(wǎng)絡(luò)。德國展會(huì)設(shè)立的首要原則就是行業(yè)細(xì)分市場明確。在行業(yè)分工明確的基礎(chǔ)上，各地區(qū)逐漸形成了獨(dú)具特色的會(huì)展品牌。德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑等都是國際著名的展覽城市，在這些大中型城市中通常都為會(huì)展產(chǎn)業(yè)開辟出一個(gè)特定的地區(qū)，構(gòu)建專門的展廳。會(huì)展的主要形式已不是綜合性的博覽，而是帶有濃厚的專業(yè)性質(zhì)。??

美國——企業(yè)推動(dòng)的水平運(yùn)作模式?

美國會(huì)展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律，屬于企業(yè)推動(dòng)型的管理模式，以企業(yè)自愿參加為特點(diǎn)，沒有專門的政府部門通過行政手段來直接管理會(huì)展業(yè)。任何商業(yè)機(jī)構(gòu)和貿(mào)易組織都不需要特殊的審批程序就可進(jìn)入會(huì)展業(yè)。??

美國是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展會(huì)近萬個(gè)。目前，拉斯維加斯、奧蘭多、芝加哥等已成為美國著名的會(huì)展中心城市，一些專業(yè)協(xié)會(huì)影響力也日益增加，如美國國際展覽管理協(xié)會(huì)（IAEM）、美國專業(yè)會(huì)議管理者協(xié)會(huì) (PCMA)等。??

美國會(huì)展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律，屬于企業(yè)推動(dòng)型的管理模式，以企業(yè)自愿參加為特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的民間性，主要通過自律機(jī)制相對獨(dú)立地承擔(dān)管理責(zé)任。沒有專門的政府部門通過行政手段來直接管理會(huì)展業(yè)。任何商業(yè)機(jī)構(gòu)和貿(mào)易組織都不需要特殊的審批程序就可以進(jìn)入會(huì)展業(yè)，其會(huì)展項(xiàng)目基本不需審批。這種模式的最大特點(diǎn)是企業(yè)自主推動(dòng)，會(huì)展企業(yè)在發(fā)展過程中遇到問題時(shí)，會(huì)出于維護(hù)自身利益和市場秩序的需要，被迫產(chǎn)生組建行業(yè)協(xié)會(huì)的沖動(dòng)，嘗試著用行業(yè)自律的方式規(guī)范市場秩序。??

行業(yè)協(xié)會(huì)為企業(yè)提供技術(shù)與信息服務(wù)，協(xié)調(diào)政府、企業(yè)、消費(fèi)者之間的關(guān)系，同時(shí)實(shí)力強(qiáng)勁的行業(yè)協(xié)會(huì)，如美國商會(huì)及美國制造商協(xié)會(huì)與聯(lián)邦政府、議會(huì)都保持密切聯(lián)系。當(dāng)政企發(fā)生矛盾時(shí)，這些行業(yè)協(xié)會(huì)組織尋求議會(huì)的支持與介入，按照長期以來美國人所推崇的對立制衡原則處理政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的關(guān)系。??

美國政府對會(huì)展業(yè)提供間接支持，通過對展覽會(huì)的質(zhì)量和組展水平進(jìn)行認(rèn)證和監(jiān)督，以保證美國企業(yè)無論是出國參展還是參加國內(nèi)展覽都能取得較好的參展效果。由美國商務(wù)部具體負(fù)責(zé)的貿(mào)易展認(rèn)證計(jì)劃對組織美國企業(yè)集體出國參展活動(dòng)進(jìn)行審核、監(jiān)督并提供相關(guān)服務(wù)。對審查合格者授予“貿(mào)易展認(rèn)證” 證書，獲得認(rèn)證的組展單位可在招展材料和組展宣傳材料中使用美國商務(wù)部授予的貿(mào)易展認(rèn)證Logo；美國商務(wù)部通過其在國內(nèi)外分支商務(wù)機(jī)構(gòu)宣傳獲得認(rèn)證的展覽會(huì)項(xiàng)目，并對企業(yè)參展和出口業(yè)務(wù)洽談提供服務(wù)和支持。此外，美國商務(wù)部通過實(shí)施“國際購買商項(xiàng)目”把大批高質(zhì)量的專業(yè)觀眾帶到展覽會(huì)現(xiàn)場，使美國參展企業(yè)不出國門就能有效接觸到來自世界各地的潛在客戶。??

法國——市場主導(dǎo)型的綜合運(yùn)作模式??

以法國為代表的“綜合運(yùn)作模式”是指在市場的推動(dòng)下，政府參與管理。如展館設(shè)施由政府投資建設(shè)，組成國有場館公司負(fù)責(zé)展館的經(jīng)營管理，不進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目的運(yùn)營。而展覽公司則不參與展館經(jīng)營，主要從事會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)營。??

法國大型展覽會(huì)的國際化程度不斷提高，經(jīng)過多年的發(fā)展，法國會(huì)展業(yè)也形成了自身獨(dú)有的運(yùn)作模式。??

以法國為代表的“綜合運(yùn)作模式”是指在市場的推動(dòng)下，政府參與管理。如展館設(shè)施由政府投資建設(shè)，組成國有場館公司負(fù)責(zé)展館的經(jīng)營管理，不進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目的運(yùn)營。而展覽公司則不擁有展館設(shè)施，也不參與展館經(jīng)營，主要從事會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)營。對于這種業(yè)務(wù)劃分方式，法國行業(yè)主管部門認(rèn)為，這能促進(jìn)會(huì)展公司之間的公平競爭，也有利于場館專心做好場館服務(wù)工作。這種比德國模式更細(xì)的社會(huì)分工，有利于提高會(huì)展服務(wù)專業(yè)水平。??

在整個(gè)運(yùn)作模式中，法國會(huì)展委員會(huì)與德國AUMA相同，行使宏觀管理權(quán)，除制定有關(guān)的管理制度、組織人員培訓(xùn)外，還負(fù)責(zé)會(huì)展經(jīng)費(fèi)的預(yù)算和支配，準(zhǔn)備下一年度的工作方案，并要聽取涉及國的大使館經(jīng)濟(jì)處的意見和有關(guān)企業(yè)的意見，并向分管部長報(bào)告，在討論全年預(yù)算中拍板決定。??

新加坡——政府主導(dǎo)型的綜合運(yùn)作模式?

新加坡的會(huì)展業(yè)采取的是以政府為經(jīng)營主體的發(fā)展模式。新加坡旅游局的展覽會(huì)議署，主要任務(wù)是協(xié)調(diào)、配合會(huì)展公司開展工作，在國際上介紹新加坡舉辦國際會(huì)展的優(yōu)勢條件，促銷在新加坡舉辦的各種會(huì)展，該機(jī)構(gòu)不向會(huì)展公司收取任何費(fèi)用。??

亞洲會(huì)展業(yè)的規(guī)模和水平雖不及歐美國家，但一些亞洲國家憑借各自不同的優(yōu)勢，成為該地區(qū)的展覽大國，新加坡便是其中的佼佼者。新加坡已連續(xù)17年成為亞洲首選會(huì)展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會(huì)和會(huì)議等大型活動(dòng)達(dá)3200個(gè)，平均每年有40多萬國際游客赴新加坡參加4000多個(gè)國際性會(huì)議和展覽展銷活動(dòng)，人均消費(fèi)在2000美元以上。??

新加坡的會(huì)展業(yè)屬于政府主導(dǎo)型，新加坡旅游局的展覽會(huì)議署建于1974年，主要任務(wù)是協(xié)調(diào)、配合會(huì)展公司開展工作，在國際上介紹新加坡舉辦國際會(huì)展的優(yōu)勢條件，促銷在新加坡舉辦的各種會(huì)展。該署不是管理部門，只是協(xié)調(diào)配合展覽公司開展工作，而且不向新加坡的會(huì)展公司收取任何費(fèi)用。在新加坡舉辦會(huì)展沒有任何管理法規(guī)，舉辦展會(huì)也不需要任何審批手續(xù)。??

發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，展館建設(shè)是首要條件之一。新加坡博覽中心就是有政府背景的新加坡港務(wù)集團(tuán)投資建立的，博覽中心展覽面積達(dá)6萬平方米，每年場地出租率達(dá)45%。??

另一處非常有特色的展覽會(huì)場是新加坡國際會(huì)議與展覽中心(新達(dá)城)，據(jù)了解，新達(dá)城建成的第二年就賣出了兩棟樓，收回了投資。該中心總層面積10萬平方米，每年在這里舉辦的各種會(huì)議、展覽等活動(dòng)有1200多個(gè)，許多國際高峰會(huì)議都在這里舉行。??

政府的主要作用是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活躍和加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新加坡旅游局的展覽會(huì)議署每年都有計(jì)劃地向世界各地介紹新加坡旅游會(huì)展方面的情況，并且在世界各地舉辦新加坡會(huì)展經(jīng)濟(jì)方面的研討會(huì)，讓各國了解新加坡的優(yōu)勢。憑借自身發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率，新加坡連續(xù)17年成為亞洲首選會(huì)展舉辦地城市。??