【展臺設(shè)計(jì)篇】色彩在營銷型展臺中的運(yùn)用

2014-03-26 18:12:00 點(diǎn)擊數(shù)：來源：畢加企劃部

展臺設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)是創(chuàng)造性。其主要表現(xiàn)為創(chuàng)意的新穎和色彩藝術(shù)形象的獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)特的色彩形象給人帶來視覺沖擊力并產(chǎn)生震撼、刺激等心里影響,令人過目不忘。因此獨(dú)特的色彩在展臺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以發(fā)揮最有效的市場作用,實(shí)現(xiàn)最有效的形象傳播。

在展覽會上,展臺就是企業(yè)的“名片”,是吸引觀眾眼球的焦點(diǎn)。展臺設(shè)計(jì)是企業(yè)參展的重要一環(huán),設(shè)計(jì)展臺的色彩效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。參展商要在自身?xiàng)l件允許的情況下,選擇適合自己的展位裝飾色彩風(fēng)格。

當(dāng)然，各種色彩象征的意義不同，值得我們好好思索和考量，這對展會營銷及其關(guān)鍵：

⑴.紅——活力、健康、熱情、希望、太陽、火、血

⑵.橙——興奮、喜悅、活潑、華美、溫和、歡喜、燈火、秋色

⑶.黃——溫和、光明、快活、希望、金光

⑷.綠——青春、和平、朝氣

⑸.青——希望、堅(jiān)強(qiáng)、莊重

⑹.藍(lán)——秀白、清新、寧靜、平靜、永恒、理智、深遠(yuǎn)、海洋、天空、水

⑺.紫——高貴、典型、華麗、優(yōu)雅、神秘、丁香、玫瑰

⑻.褐——嚴(yán)肅、渾厚、溫暖

⑼.白——純潔、神圣、清爽、潔凈、衛(wèi)生、光明、雪、云

⑽.灰——平靜、穩(wěn)重、樸素

⑾.黑——神秘、靜寂、悲哀、嚴(yán)肅、剛健、恐怖、穩(wěn)重、夜

⑿.金——光榮、華貴、輝煌

營銷型展臺的設(shè)計(jì)所運(yùn)用的色彩搭配有幾點(diǎn)原則要求：

一、應(yīng)該有自己的色彩基調(diào)，不可太花梢；

二、要助于展示主題內(nèi)容的表達(dá)，表現(xiàn)某種情調(diào)和氣氛；

三、要有益于觀眾參觀，不過于刺激和傷害觀眾的視覺器官；

四、有助于突出展品，色彩與展品為互補(bǔ)色或有鮮明對比；

五、要符合觀眾對象的欣賞習(xí)慣，觀眾對色彩的喜好和禁忌要了解；

六、要有意識有針對性地使用色彩，例如運(yùn)用綠色造成寧靜的氣氛，或用綠色消除疲勞；使用紫色讓人獲得安全感；運(yùn)用藍(lán)色使人富有理智；用藕荷色體現(xiàn)嫵媚和柔情等。

畢加小編現(xiàn)在就跟大家簡單分析一下色彩運(yùn)用的技巧：

一、與企業(yè)主體色相配，突出企業(yè)品牌的獨(dú)特性和唯一性。國際上許多大型企業(yè)的展臺色彩設(shè)計(jì)總是以標(biāo)志色為基本面貌出現(xiàn)，如可口可樂、美能達(dá)、柯達(dá)等。大家都知道“和諧為美”，將標(biāo)志色作為展臺設(shè)計(jì)的色彩部分，使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及其近似色則更容易使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。這樣，觀眾在參觀展覽時會被這一和諧悅目的環(huán)境所感染，達(dá)到情感上的愉悅。

沃達(dá)豐，是跨國性的移動電話營辦商?，F(xiàn)時為世界上最大的流動通訊網(wǎng)絡(luò)公司之一，以上是他們的企業(yè)LOGO、辦公室及專賣店裝修，由以上可看出他們的標(biāo)志色是紅色和白色。

以上就是沃達(dá)豐在柏林IFA展會上的展臺，火熱的紅色將其品牌形象表現(xiàn)到了極致。

2013巴塞爾鐘表展上勞力士的展臺將其企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色用在了設(shè)計(jì)的每一個地方。

二、用多種色彩搭配給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓人印象深刻。

Resopal是德國有名的從事制造業(yè)的公司，他們的展臺把蜂窩元素和多種色彩相互融合，時尚潮流，新穎大氣，參觀過的采購商都覺得好看。

三、用兩種色彩的混搭和變化形成自己的風(fēng)格。

讓我們看看瑞士防火玻璃專業(yè)生產(chǎn)廠商Glas Trosch展臺設(shè)計(jì)，色彩鮮艷明亮，在產(chǎn)品展示中運(yùn)用了顏色的變化和混搭，讓人不由覺得，產(chǎn)品也可以是藝術(shù)品。

四、用某種色彩代表的屬性來表現(xiàn)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和行業(yè)屬性，為產(chǎn)品營銷營造氛圍。因?yàn)閰⒂^者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。相反，如果色彩與展品之間嚴(yán)重脫節(jié)，兩者不配套，需要觀眾去生硬地記憶那是不現(xiàn)實(shí)的。

以上是SOFTWARE AG公司在漢諾威電腦展上的展臺設(shè)計(jì)，代表科技的藍(lán)色將將企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致，更營造了一種時尚先進(jìn)的展臺氛圍。

五、整體采用黑白灰等冷色調(diào)，加以點(diǎn)綴企業(yè)標(biāo)志色，給人以高度、大氣的感覺。

博科在法蘭克福建筑照明展上的展臺

用燈光烘托企業(yè)展臺色彩，通過不斷變換的色彩給人強(qiáng)烈的視覺力。

總而言之，色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是最易感染人心的，使之產(chǎn)生“好、惡”判斷。色彩的搭配、應(yīng)用能影響或左右人的情感：暖色和明度高的色彩搭配，可以讓人心情興奮或者快樂、舒暢；冷色和明度低的色彩搭配，則讓人恐怖或者悲傷、憂郁。色彩對人在心理和情感上也能產(chǎn)生物理作用，色彩可以使人產(chǎn)生溫度感；色彩可以產(chǎn)生重量感；色彩也可以造成體量減；色彩可以在人心理上產(chǎn)生遠(yuǎn)近感。